人手ガラガラから大逆転した隠れテーマパーク

1994年に誕生した志摩スペイン村。関西の大手鉄道会社である近鉄グループが伊勢志摩に開業したテーマパークですが、このテーマパークが今、ディズニーランドより待ち時間が長くなることもあるほど大人気のテーマパークとなっています。

ですが以前までは「なぜ潰れないのか不思議」「いつ行っても人がいない」などと呼ばれ、志摩スペイン村も、

「待ち時間ほぼゼロ！アトラクションを好きな時間に好きなだけ乗り回せる！」

「1日何回乗れるか耐久レース！？」

「人が少ないから人の映り込みナシ！photo＆movie撮り放題！」

など自虐的なPRを展開してきました。

そんな志摩スペイン村が今や、アトラクションの待ち時間がディズニーランドより長くなり、今や園内への入場待ちができるほど。

なぜ自虐的なPRをしていた志摩スペイン村が、特に大々的な広告を打ったわけでも、目新しいリニューアルをしたわけでもなく、ここまで人気が急上昇したのか。

きっかけは、ある１人のVtuberでした。

１つの動画をきっかけに、大きな話題に。

キャラクターの姿で、YouTube上で動画を投稿したりライブ配信をしたりするVTuberの１人、周央サンゴが、自身の動画である時、志摩スペイン村を紹介。

それがきっかけとなり、最初はVTuberの周央サンゴのファンが訪れるようになりました。ですが志摩スペイン村に行った人が、志摩スペイン村のフードやグッズをSNSにアップし始め、一気に多くの人に志摩スペイン村の魅力が発信され、さらにネットメディアなどが取材。

志摩スペイン村が大人気！と各種メディアで話題になったことで、さらに人が増え、話題が話題を呼び、志摩スペイン村は今や、東京ディズニーランドより待ち時間が長い人気テーマパークとなりました。

元々志摩スペイン村、バブル期に近鉄グループが約800億円をかけてつくったテーマパークということもあり、建物をはじめ施設の外観はとても質が高く、

さらに食べ物などのフードも美味しく、テーマパークの顔であるキャストの質も高い。それだけでなく、入場料も比較的安く、人気が出ない理由はありませんでした。

とはいえ、三重県の志摩という決して行きやすい場所ではないことに加え、宣伝力が弱く、話題性に乏しいという点も重なり、人が集められない状況が続いていました。

ですが今回、VTuberの周央サンゴの紹介のおかげで、一気に全国的な知名度を獲得。一躍人気テーマパークの１つとなったのです。

大規模なリニューアルをすることもなく、イベントやアトラクションを増やすのではなく、知られることに注力しただけ。それだけで入場者数を２倍以上に急成長することができました。

これまで、

ロッテGhanaのテレビCM企画で１００億円超の売上を達成。海外ＴＶＣＭ賞グランプリを獲得。さらに国内外２０以上の広告賞を受賞。ギネス記録も獲得。

手がけたクライアントを数多くのメディアに取り上げさせ、急成長を実現されてきた曽我将さんも、

「物性は変えずとも、メディアの力を使うことで商品・サービスの魅力を何倍にもアピールすることができる」と話します。

メディアやインターネットで話題になることさえできれば、新しい商品やサービスを作らずとも、急成長することができます。

今ある商品・サービスで、いかに話題を作り出すか。一度考えてみるといいかもしれません。